中国制造牵手顶尖国漫，玄机科技领动漫产业“破次元”

从“小黄人”版OFO单车风靡街头，火影忍者、机器猫进入各大便利店，到《阴阳师》牵手肯德基。三次元大品牌与二次元IP的跨界可以说是越来越多。但与过去大品牌眼里只有洋动漫的状况不同，如今的国漫也越来越受到商业巨头们的青睐。“中国制造”和“中国创造”的联姻越来越频繁。而一直处在行业潮头的玄机科技，毫无疑问是这股“跨界风”的开拓者和领军者。

不久前的上海东方体育中心，荣耀总裁赵明在新手机发布会上，亲自当着数千观众、数百家媒体和数百万直播观众的面，请出了一位特别的“嘉宾”——《秦时明月》中的剑圣盖聂，引发业内一片关注——这可谓如今中国商业巨头和中国二次元IP“跨界热”的一个缩影。

中国制造频“牵手”中国创造

商业品牌和二次元（动画、漫画、游戏、轻小说）IP的跨界合作很早就有，但一方面只是零散的合作尚未形成风潮，另一方面主要集中在洋品牌和洋动漫，比如早年雪碧和魔兽的特别瓶、全家超市里集点兑换的“机器猫”和“Hello Kitty”各类周边……传统的国产商业品牌在这方面似乎比较传统，在推出新产品时的首选，往往还是三次元的明星。

但如今“中国制造”和“中国创造”的结合越来越多。一方面，一些成熟中国商业品牌开始相中二次元的代言人，比如荣耀9和V9两款手机牵手《秦时明月》，OFO牵手了最近正热映的《神偷奶爸3》，超可爱的“小黄人”单车成为街头热宠;摩拜单车也有和《精灵王座》等在商场开展过互动跨界，小米则也有牵手初音未来。但另一方面，商业巨头更多开始牵手一些中国的二次元IP，如《全职高手》牵手麦当劳推出主题商店，网易的《阴阳师》登上肯德基的菜单。国产二次元IP和国产三次元品牌的互动可以说越来越频繁，次元壁早已阻挡不了两个次元的联姻。

玄机科技成行业“领军者”

事实上，中国创造和中国制造，两者的缘分得来不易。从相知到相遇，再到牵手，这背后需要一个很长的市场培育过程。这一点来说，《秦时明月》出品方玄机科技，堪称最早试水的开拓者。玄机科技与商业品牌的爆发式商业合作，是从2014年，《秦时明月》推出首部动画电影《龙腾万里》开始的。

当时的玄机科技就和诸多时尚的商业品牌展开跨界合作并创下多个业内第一，比如诸多《秦时明月》角色拍摄红牛的广告，联手快的打车推出了中国第一个“观影打车红包”，之后又和滴滴推出了第一个“观剧打车红包”。此外，玄机科技与淘宝动漫、SONY、雷蛇、好乐迪、新华传媒(5.53 +1.47%,诊股)等商业品牌也都有跨界合作，并与当年最热的综艺节目《中国好声音》和《中国好歌曲》曾有亲密接触。《中国好声音》的亚军张恒远献唱《秦时明月》的片尾曲，《中国好歌曲》中更“出现”了一位才华横溢的秦迷雷雨心，并一路走到了最后的人气十强。

今年是《秦时明月》播出十周年。玄机科技又开展了新一轮的跨界热，与诸多国内知名大品牌展开合作。牵手招商银行(36.40 +0.00%,诊股)推出了招商银行第一张国漫主题信用卡，又追加推出了主题储蓄卡。随着与荣耀的合作，在华为商城、在苏宁电器、在京东，都可以看到《秦时明月》的身影，可谓名利双收。《秦时明月》十周年征文等线上赛事，就收到了诸多国内商业大品牌的青睐，如中国领先的汽车融资租赁品牌“弹个车”就赞助了多辆汽车的使用权、与配音秀合作推出了配音比赛，与《全民K歌》举办了K歌大赛，与美图秀秀推出了美妆相机变妆秀，都取得了非常不错的市场反响和成绩……在市场愈加多元，异业合作成为动漫产业链重要一环的当下，无论从合作商业品牌的数量、质量，还是合作的形式来看，玄机科技都是最全面的开拓者，也是动漫全产业链拓展最成功的领先者。

打破“次元壁”或将更频繁

在经历了诸多跨次元的异业合作后，玄机科技董事长、《秦时明月》总导演沈乐平昨日接受记者专访时感慨，玄机能够在跨界领域获得这么多的收获，正是得益于当年的那些试水，“我们在很早的阶段就已经在做这方面的尝试了。那个时候我认为是一种试水，看用户是否接受，但现在更多是实实在在地在展开合作，而且都是非常重量级的广告主。他们的认可，更有里程碑的意义。”

沈导认为，中国创造和中国制造的跨界合作，未来还将更为频繁，“早前广告商对真人影视和综艺是认的，但对动漫影视还不是最认。这是因为以IP价值而言，广告主还没有完全认可国产动漫的价值。这也是基于此前国漫缺少优秀内容而言的。现在国漫的品质大幅提升，开始合作就越来越多，比如《秦时明月》和华为荣耀，比如《全职高手》和麦当劳的合作，都是在往这个角度的破冰尝试。这是因为国漫的口碑在逐渐提升，国漫也日益得到了更多观众的认可，一旦大家看到双方用户是真实而且庞大的，广告投放后带来应有的回报，这种方式就会越来越多被大家所接受。”

品质和口碑才是破壁的法宝

次元壁会更多被打破，沈导并不是盲目乐观，而是有自己的判断依据。他坦言，跨界不论对商业品牌还是动漫IP，是一种双赢的合作。“商业广告合作收入，对国内的二次元IP来说，我觉得商业广告和授权的收入，是除了影视游戏版权收入以外的一个收入来源”。

而在商业品牌角度，沈导认为，与二次元的跨界合作，对商业品牌有至少三个好处。一方面是巨大的对口人群，如今随着国漫品质的提升，优秀动漫的观众粉丝越来越多，比如《秦时明月》已经有累计100亿的点播，有非常庞大的粉丝人群，“我也有一些广告行业的朋友，他们开始更多关注二次元的板块。现在二次元整体的价值还是被低估的。他们有很庞大的用户量”。另一方面，沈董认为，伴随如今的国漫逐渐成长，尤其是青少年向国漫的成长，这块市场还处在处女地和价值洼地，“现在电视台有很多低幼类的动漫节目，这类动漫适合的品牌是母婴类、儿童类的品牌，整体品牌可能就这几家，因此已趋于饱和;但对我们这些青少年动漫品牌来说还是一个非常新的处女地。”

沈导更直言，动漫是最容易打动消费者的一种形式，“人们对外部事务的接受是有年龄的门槛的，一般说15岁以后，人就会形成某种自我选择，这个时候你要打动他就很难;但动漫是针对青少年的，他更容易走到观众心里去，因此二次元的粉丝大部分都非常重度，和动漫作品的合作，更能方便地将观众对动漫作品的认可，投射到对品牌的认知上，从而形成一种爱屋及乌的好感。”

但次元壁毕竟不是说破就破的，沈导分析，这种商业合作离不开的核心问题还是双方的品质。不论商业品牌还是动漫IP，双方都爱惜自己的羽毛，因此彼此在选择时，优秀的口碑和品质毫无疑问是彼此“门当户对”的关键要素。从十年如一日打造《秦时明月》来看，玄机科技如今毫无疑问已是顶级IP的创造者，可谓十年厚积而薄发，玄机科技的动画在业内堪称一流品质。玄机科技从去年开始陆续《天行九歌》、《武庚纪》、《天谕》等作品，都获得了不论业内还是观众的众多好评，堪称“超高颜值的权谋史诗”的《天行九歌》，和“超强脑洞封神演义”为主打的《武庚纪》，已双双获得了逾7亿的点播，可谓得到了市场的验证和认可。今年玄机科技和网易合作推出《天谕》，首周第一集的单集点播就破千万，应该说都是非常好的成绩。之后，玄机科技还将与企鹅视频、腾讯视频联手推出现象级网络小说《斗罗大陆》。这些都是对玄机出品品质的认可，正是这种对作品品质的信赖，成为这些商业大品牌会选择和玄机合作的一个非常重要的关键元素。

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暨中国原创IP发展论坛”在沪举行

“2017年潜星堂原创IP衍生品创意大赛开幕式暨中国原创IP发展论坛”（以下简称“中国原创IP发展论坛”）于7月11日在张江国家自主创新示范区闵行园区上海浦江科技广场隆重举行。本次论坛由晴明科技有限公司旗下文创产业孵化平台潜星堂和玄机科技有限公司、闵行区就业促进中心共同主办，论坛上动漫行业领军者、地方政府和高校大咖汇聚一堂，共同探讨中国原创IP的现状和未来，展现时下原创IP的新思维与新元素。

在“中国原创IP发展论坛”上，晴明科技总经理尤锡盛先生和玄机科技董事长沈乐平先生以中国原创动漫里程碑式巨作《秦时明月》为例，向在座嘉宾展示作品从创造、后期制作，到平台投放、版权维护、周边衍生品设计等各环节。通过十年的发展和磨砺，《秦时明月》已经成为中国原创动漫IP最经典的成功案例之一，得到在座嘉宾积极响应和肯定。

之后的圆桌论坛上，玄机科技董事长沈乐平先生、京鼎动漫董事长孙家裕先生、凯富利资本董事长唐寅生先生、上海交通大学媒体设计学院副教授闫峰先生、上海师范大学美术学院视觉传达专业导师吴嘉祺先生、上海时代卡通研究院院长武力先生以及上海科委专家陈卫国先生、田文军先生等就“中国原创IP发展”这个主题进行了激烈的探讨。圆桌论坛嘉宾各个身兼多职，从投资人、学者、行业从业者等多个角度切入，向在座来宾带来处于市场风口中的中国原创IP领域内在发展逻辑和未来走向。

值得一提的是，为更好促进行业发展，论坛之后主办方正式宣布了“发现玄机——寻找新锐设计师”原创IP衍生品创意大赛。据悉，本次大赛以玄机科技旗下动漫巨作《秦时明月》等系列动漫的衍生品为设计蓝本。任何个人只要根据主办方提出的设计需求和格式，设计自己心目中的衍生品并发送至报名邮箱，即可参与比赛。主办方将通过海选、初赛、复赛、决赛征集优秀的衍生品创意和设计，对获奖团队和个人提供创业启动基金、行业资源对接、专业技术指导等一系列创业训练计划，真正将新锐设计师的作品转化成最终产品。