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从Shutterstock&Getty Images发展历程窥探全球图片产业变革

作者:广发证券 旷实

来源:实话传媒/广发传媒

核心观点:本文尝试从海外图片巨头的成败得失,探寻全球图片市场产业变革之路—从shutterstock的经验来看,即使在正版化意识高的美国市场,大量依靠C端付费的微利图片模式,依然饱受高企的销售费用困扰。反观图片版权保护尚不健全的中国,纯粹依靠互联网营销获客和C端付费,则同样难以维持企业的持续增长。中国图片领军企业以B2B为核心的商业模式、更长的产业链传播链条(海量企业客户和自媒体兴盛)反而带来更低的销售费用和管理费用,构筑了自身的护城河。

Getty—由于Getty于2012年退市,目前市场对Getty的研究数据相对较少。 截至2016年,Getty Images 拥有8 亿张图片库,2500 万精品创意图片,每月更新约5万多张图片,40 万个国际品质视频片段,仍然为世界最大的图片库。同时,Getty也在图片多元变现模式上持续探索。

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原创文章,作者:朱 瑞,如若转载,请注明出处:http://gphq.6ke.com.cn/?p=372

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