从Shutterstock&Getty Images发展历程窥探全球图片产业变革

作者：广发证券 旷实

来源：实话传媒/广发传媒

核心观点：本文尝试从海外图片巨头的成败得失，探寻全球图片市场产业变革之路—从shutterstock的经验来看，即使在正版化意识高的美国市场，大量依靠C端付费的微利图片模式，依然饱受高企的销售费用困扰。反观图片版权保护尚不健全的中国，纯粹依靠互联网营销获客和C端付费，则同样难以维持企业的持续增长。中国图片领军企业以B2B为核心的商业模式、更长的产业链传播链条（海量企业客户和自媒体兴盛）反而带来更低的销售费用和管理费用，构筑了自身的护城河。

Getty—由于Getty于2012年退市，目前市场对Getty的研究数据相对较少。 截至2016年，Getty Images 拥有8 亿张图片库，2500 万精品创意图片，每月更新约5万多张图片，40 万个国际品质视频片段，仍然为世界最大的图片库。同时，Getty也在图片多元变现模式上持续探索。